明星是大家耳熟能詳，備感親切的公眾人物，有著難以形容的魅力。明星廣告的主要目的，就是希望能夠?qū)⑦@種魅力轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上，以刺激大眾的注意度與興趣度，提升產(chǎn)品的知名度與接受度，賦予產(chǎn)品更多的附加價(jià)值，并希望消費(fèi)者會(huì)因?yàn)槊餍堑耐平�，群起產(chǎn)生模仿的沖動(dòng)與行動(dòng)，并因而對(duì)產(chǎn)品與企業(yè)產(chǎn)生好感。這種登高一呼，四方響應(yīng)的個(gè)人號(hào)召力，
正是廣告主重金聘請(qǐng)明星出演的主要誘因。如果品牌與明星之間的連結(jié)度愈緊密，則明星廣告的威力就愈能夠發(fā)揮出來(lái)，從符號(hào)學(xué)的觀點(diǎn)來(lái)看，明星廣告基本上是將名人符號(hào)象征化，通過(guò)這種意義上的轉(zhuǎn)換，使得消費(fèi)者在接收到廣告訊息的時(shí)候，會(huì)與明星人物產(chǎn)生直接連結(jié)，而在購(gòu)買(mǎi)時(shí)，更會(huì)因催眠作用以此做為選擇標(biāo)準(zhǔn)。明星廣告是透過(guò)一個(gè)深受歡迎、活生生且真實(shí)的明星，去轉(zhuǎn)化那冰冷產(chǎn)品的內(nèi)涵與認(rèn)知，以賦予它鮮活的生命與親切的聯(lián)想。明星的選擇應(yīng)該要慎重其事，必須綜合考慮形象、魅力、知名度、親和力、可信賴度、現(xiàn)代感、權(quán)威感、受歡迎程度等因素，視情況需求而篩選出適當(dāng)?shù)娜诉x，而不是糊里糊涂地找一個(gè)行銷(xiāo)人員或廣告人員自已喜歡的明星就可以了。若所托非人，則無(wú)異于踏出錯(cuò)誤的第一步。
其次，明星本身的形象、個(gè)性，以及擁護(hù)者，是否與品牌個(gè)性及廣告所要溝通的對(duì)象相吻合，也是要慎重考慮的。如果兩者搭配得宜，廣告威力將會(huì)十分強(qiáng)大，如果有所出入，則可能會(huì)影響到廣告溝通效果。
如果在CF里發(fā)揮明星個(gè)人的魅力，并建立起與品牌間的強(qiáng)烈連結(jié)。明星廣告最怕觀眾看了廣告之后，記住了明星，但卻忘記了品牌名稱(chēng)，于是，有人就矯枉過(guò)正，以產(chǎn)品為主，把明星當(dāng)作活道具一樣地舞來(lái)舞去，使得明星的個(gè)人魅力無(wú)法發(fā)揮出來(lái)，這也是為什么有那么多明星廣告，但為了人稱(chēng)道者卻不多見(jiàn)的原因之一。因此，一般是以明星為CF焦點(diǎn)，但卻讓品牌與他(她)發(fā)生密不可分的關(guān)系，使得觀眾能夠同時(shí)對(duì)兩者留下深刻印象。只要能促進(jìn)銷(xiāo)售就是好廣告，廣告客戶選擇明星的標(biāo)準(zhǔn)，越出名越好。廣告人的創(chuàng)意就是要編一個(gè)故事，把產(chǎn)品與明星建立一種緊密的聯(lián)系。給我們一個(gè)明星再給我們一個(gè)產(chǎn)品，我們就要編織一個(gè)動(dòng)人故事，比如我們策劃的望子成龍小霸王，愛(ài)多VCD好功夫廣告，均注重了明星特質(zhì)和產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的有機(jī)結(jié)合。品牌最好與特定名星維持固定的合作關(guān)系，而不要見(jiàn)異思遷、經(jīng)常換角，如此持之以恒才會(huì)有累積性，品牌與明星之間的連結(jié)也會(huì)更加緊密。
巧借名人做廣告